קמפיין ההתרמה השנתי להדפסת והפצת חוברות ה'דבר מלכות' הלבנות עם שיחות הקודש האחרונות של הרבי בשנים תשנ"א - נ"ב יוצא לדרך. מידי שבוע מודפסות השיחות ומופצות חינם בכל ריכוזי אנ"ש ובתי חב"ד. חסידי חב"ד ואוהדי תורת הרבי לומדים בהן את השיחות בעשרות בשיעורים, חברותות ולימודים יחידניים מידי שבוע שואבים מהן חיות, ומזרזים את הגאולה על ידי לימוד עניני גאולה ומשיח. "שיחות ה'דבר מלכות' השיחות האחרונות של הרבי לעת עתה, הן ה'אבן בכתר המלך' ותמצית כל תורת הרבי", אומר הרב אריאל לוזון העומד מאחורי הקמפיין וההדפסה, "אפשר לומר שהן השורה התחתונה וה'בכן' של תורת החסידות, הרבי מסר את נפשו עליהן ואנחנו צריכים למסור את הנפש להדפיס ולהפיץ אותן מידי שבוע". הקמפיין השנה מתקיים בסימן שלושים שנה לאמירת השיחות ובמסגרתו יצאה לאור שבוע שעבר שיחת פרשת עקב בפורמט מוגדל עם מאמרים ומכתבים מיוחדים מגדולי הרבנים והמשפיעים  המעוררים על לימוד הדבר מלכות וחשיבות התרומה לקמפיין. לתורמים במסגרת הקמפיין מצפות הפתעות כמו כרטיסי הגרלה על כרטיס טיסה לרבי, מטבע מיוחד ושטר של 5 דולר שניתנו מידו הק' של הרבי, בנוסף להקדשה אישית בחוברות השבועיות.